Value Motive, in 2007 opgericht door Rob Baas, heeft voor tien jaar de rechten op de merken Thrifty en Dollar gekocht van Dollar Thrifty Automotive Group (DTAG), de Amerikaanse licentiehouder.
In juni 2008 werd in Hoofddorp de eerste franchisevestiging van Thrifty Car Rental geopend, gevolgd door de tweede vestiging in Utrecht een half jaar later, inmiddels zijn er 6 vestigingen actief door heel Nederland. En zijn zij gestart met een vestigingen van Dollar Rent a Car, in Uithoorn.
De vestigingen worden geƫxploiteerd door ondernemers met jarenlange ervaring in de autoverhuur en shortlease.
Vanuit de vestigingen worden de locale markten en de belangrijkste zakelijke knooppunten zoals Schiphol bediend.